В сентябре 2017 г. компания FoamLine, разработчик готовых решений для пенных матрасов, подвела итоги работы за первое полугодие. Продажи матрасных заготовок на основе пенополиуретана (ППУ) увеличились на 15% в сравнении с аналогичным периодом 2016 г. Расширилась география поставок продукции. Выявленная динамика говорит о нарастающей популярности пенных матрасов в России. Предположительно, сказывается влияние Европы, где большинство людей перешли на беспружинные товары для сна. Отечественный же рынок только развивается, и здесь существуют свои особенности продвижения и реализации пенных матрасов.
Диаграмма составлена на основе данных миланского Центра промышленных исследований CSIL.
Специфика российского рынка ППУ заготовок для матрасов
По данным Росстата, с 2010 по 2014 год российский рынок матрасов рос на 8-13% в год, с 2014 по 2015 год реализация товаров упала на 17%, сейчас наблюдается стагнация. Для преломления ситуации требуются новые продукты – к такому выводу в 2015 г. пришли эксперты компании FoamLine. «Два года назад мы вышли в сегмент пенных матрасных заготовок. Этому шагу предшествовало изучение мирового опыта и исследование потребительских настроений. Покупатели стали уделять больше внимания своему здоровью и экологии окружающей среды: люди знакомятся с опытом других стран, читают исследования и, конечно, ждут инновационных товаров. При этом главные требования к матрасам всегда неизменны – удобство и обеспечение анатомически правильного положения позвоночника. Современные пены отлично справляются с данными задачами, они комфортны и обеспечивают надёжную поддержку позвоночника во время сна, то есть выполняют ортопедические функции», – отмечает Наталья Свердлова, руководитель направления «Матрасные заготовки» компании FoamLine.
Конкуренция со стороны Европы на рынках пенных заготовок и изделий с ними не опасна – доля импорта всех видов матрасов в Россию не превышает 15%. Экономически не выгодно транспортировать габаритный товар, состоящий в основном из воздуха (даже если продукцию компрессовать и сворачивать). «С трудностями перевозок сталкиваются не только зарубежные, но и отечественные производители, а также компании, занимающиеся производством и реализацией матрасов. Поэтому очень важным конкурентным преимуществом становится наличие собственных предприятий во всех федеральных округах России. У нашей компании, например, есть производственные площадки в Подольске, Рошале, Будённовске, Санкт-Петербурге, Нижнекамске, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Красноярске, Новосибирске и Хабаровске. В купе с развитой дилерской сетью это позволяет снизить логистические затраты при доставке продукта производителям матрасов», – говорит Наталья Свердлова.
Развитие сегмента пенных матрасов в России
«Беспружинные матрасы – тренд европейского рынка, российский же потребитель к ним только привыкает и вполне успешно. Так, в 2014 г. наши эксперты разработали и запустили первую линейку матрасов на основе пенных материалов разной плотности с эффектами «памяти» и терморегуляции, – рассказывает Алёна Трофимова, эксперт компании «Орматек». – Инновационный продукт с уникальным сочетанием потребительских свойств, активная маркетинговая поддержка, новые ощущения от отдыха – всё это обеспечило активные продажи. Уже 2016 г. продемонстрировал рекордный 43%-ный рост по отношению к 2015 г. В 2017 г. на конец июля зафиксирован рост в 16% по отношению к первым шести месяцам прошлого года. В конце четвёртого квартала планируется достичь цифры в 25%».
Сегодня пенополиуретановые матрасы представлены во всех ценовых сегментах. Модели средней стоимости от 10 000 до 20 000 руб. за двухспальный матрас, как правило, комплектуются монолитными мультизональными пенными блоками определённой жёсткости, реже встречаются двухслойные изделия с жёстким основанием и более мягким комфортным верхом. Сегмент «средний плюс» (матрасы от 20 000 до 50 000 руб.) включает многослойные, а также мультизональные модели, позволяющие создать разные зоны комфорта. В то же время среди пенополиуретановых изделий для сна встречаются премиум-модели стоимостью от 100 000 до 200 000 руб. за односпальный матрас. Пружинных матрасов такой категории нет, так как невозможно обосновать столь высокую цену. С пенополиуретаном всё более понятно – в дорогих моделях используются инновационные пены, производимые по уникальным рецептурам, с «эффектом памяти», охлаждающим гелем и пр. Пример – пена Tempur, которая отличается сложной молекулярной структурой и является одновременно и твёрдым, и сверхмягким материалом для ортопедического матраса.
Прогнозы на 2018 год
Главная идея в пенных матрасах – создать изделие, максимально подстраивающееся под контуры человеческого тела, поэтому новинки 2016-2017 г. касались анатомического комфорта. Так, в линейке изделий для сна компании «Орматек» появилась коллекция матрасов Ocean, повторяющих и запоминающих очертания спящего с максимальной точностью, что гарантирует полное расслабление и глубокий полноценный сон. Независимая полисомнографическая экспертиза, проведённая совместно с «Российским обществом сомнологов», показала, что в сравнении с обычным матрасом индекс эффективности сна на моделях Ocean на 20% выше. При этом количество микродвижений за час сокращается вдвое, а время бодрствования во время сна – в 4,5 раза ниже.
Следующий 2018 год, скорее всего, пройдёт под знаком пружин… из пенополиуретана. Именно такую разработку сейчас выводит на рынок компания FoamLine – инновационные независимые пружины, произведённые по технологии Octaspring. Изготовление из пен даёт изделию трёхмерную подвижность, позволяя матрасу точечно адаптироваться к малейшим движениям тела, независимо от направления. Пружины имеют структуру медовых сот и обладают превосходной воздухопроницаемостью.
Отечественные покупатели по-прежнему тяготеют к пружинным матрасам – это обусловлено в том числе менталитетом и исторически сложившимися стереотипами. Однако консервативность идёт на спад, и клиент готов экспериментировать: он отдаст предпочтение матрасу, который больше устроит по комфорту, а значит, у пенных изделий большое будущее в России.
Пресс-служба компании FoamLine
